كتب / أشرف الجمال
— الحملات الإعلانية أحد أهم وسيلة من وسائل علوم الإعلان و نظرا لأهميتها وخطورتها على على الإقتصاد والإستثمار داخل كل مؤسسات الدول وخاصتا الاقتصادية والسياسية والعسكرية والأمنية وذلك من خلال التحضير لحملات إعلانية وفعالة بجهود مدبرة وهادفة ومخططة مبنية على البحث والدراسة تنتج فى النهاية رسائل إعلانية تقدم من خلال وسيلة أو أكثر من وسائل الإعلان فى فترة زمنية محددة الأنواع والخصائص ومنها ” الإنتشار والتركيز والاتجاه لجماهير خاصة ومستهدفة” بخطوات عمل تتلخص فى تحليل الموقف التسويقى وتحديد الحملة الإعلانية وتحديد مخصصات الحملة الإعلانية وتحديد الإستراتيجية الإبداعية للإعلان ووضع خطة للوسائل الإعلانية وتقييم الحملة الإعلانية.
— ويعتبر الموقف التسويقى وتحليله من أهم الأسس فى كافة الجهود التخطيطية للحملة الإعلامية والتى تمكن المخطط من معرفة نقاط القوة والضعف ومعالجتها مع الإهتمام بدراسة أهم المتغيرات والعوامل التى تؤثر فى تخطيط الحملة الإعلانية من خلال تحليل البيئة التسويقية ودراسة الإستراتيجية التسويقية والترويجية للمنشأة ودراسة المزيج التسويقى والترويجى للمنشأة وتأثيره على تخطيط الحملات الإعلانية ودراسة المنتج والمنافسين وسلوك المستهلك لما لهم من أهمية فى تجزئة السوق والتى تستخدم فى وضع إستراتيجية التركيز والشرائح المتعددة لتقييم السوق بواسطة الأسس الديموجرافية والجغرافية والسيكوجرافية والسلوكية.
— ويعتبر الهدف من الحملة الإعلانية هو الوضوح والقابلية للقياس والقابلية للتنفيذ والواقعية والارتباط بالوقت لتكامل أهداف الحملة مع الأهداف الإستراتيجية التسويقية مع مراعاة مخصصات الحملة الإعلانية والتى تعتمد على دور الإعلان فى المزيج التسويقى والترويجى للمنشأة والفائدة الحدية للأعلان والظروف الإقتصادية والتنافسية واهداف الحملة الإعلانية والمستهلك والسلعة والسوق والجدولة الإعلانية مع الإهتمام أيضا بالصعوبات التى تواجه الحملة الإعلانية عند تحديد المخصصات الإعلانية والمتمثلة فى ديناميكية السوق والظروف الإقتصادية والتنافسية المتغيرة ونقص البيانات والمعلومات اللازمة لتحديد حجم المخصصات الإعلانية وصعوبة تحديد التأثير الفعلى للإعلان على المبيعات وتدخل الدارة فى وضع ميزانية الحملات الإعلانية
— وعلى ذلك تعتبر الإستراتيجية الإبداعية للحملة الإعلانية خطوة فى غاية الأهمية لتضمنها مجموعة مكونات مثل” عمل الموجز الابتكارى وتحديد نوع الإستراتيجية الإبداعية وتحديد الفكرة الإعلانية التى ستدور حولها الحملة وتحديد الأوتار والأستمالات الإعلانية لرسائل الحملة الإعلانية وتحديد رسائل الحملة الإعلانية ” وذلك إلى جانب إستخدام الحاسب الألى فى مجال تخطيط وسائل الإعلان والاستفادة من الوظائف والفوائد والمميزات له كوسيلة رقمية جديدة وحديثة مع أهمية وضرورة عمل تقييم للحملة الإعلانية من حيث أهميتها فى تحديد نجاح الحملة فى تحقيق أهدافها الإعلانية وأوجه القصور بها أن وجدت.
…… جاء ذلك فى ضوء دراستنا للإعلام بكلية الإعلام جامعة القاهرة وتناول العلم ” تخطيط الحملات الإعلانية ” أساتذتى الأجلاء الأستاذ الدكتور سامى عبد العزيز والدكتورة فاتن محمد راشد.
